“双11”薄利多销为重回全球市值第一?苹果5G手机时代的担忧

时间:2019-11-22 04:57 点击:

  官方公布的数据显示,在前不久的“双11”活动中,苹果官方旗舰店天猫“双11”成交仅用 10 分钟就超过了去年全天的 7 倍,iPhone 11用1分钟就成交破亿。今年是苹果首次参加天猫“双11”促销活动,天猫发言人的官方微博表示,“双11”活动期间,苹果官方旗舰店将参与2019天猫“双11”平台补贴,最高直降1111元,红包券定时连发4天,相当于8.7折。

  随后,11月9日,天猫宣布追加1亿元预算,补贴苹果官方产品,在“双11”当天,苹果官方旗舰店包括iPhone、iPad、Mac、Airpods等所有店内产品,还将参与24期分期免息和满减,领券后iPhone 11可省300元,Airpods Pro可省60元。这样计算下来,Airpods每天只需要不到3块钱,iPhone11每天不到8块钱,每天21元就能买下苹果套装。

  除此之外,京东也推出了超级百亿补贴,进入京东对应的活动界面之后,用户就可以领取对应的优惠券。其中,iPhone XS和iPhone XS Max满8000元减3000元,满7000元减1800元,iPhone 11 Pro/Pro Max满8000元减500元,iPhone11满5000减300元。同时,部分iPhone还可以叠加12期白条免息券,这样折算下来,用户每天也就只需支付十多块钱。

  有手机零售商家表示,“双11”期间苹果在电商平台上售价已经低于批发价,而苹果采取这样的举措效果很明显。根据京东方面公布的“双11”战报数据来看,截至11月11日24时,苹果销售额排名第一,与此同时,苹果也是11月1日至11日的累计销售额冠军,紧随其后的则是华为、荣耀、小米、vivo及OPPO。

  也许是在“6·18”吃过了甜头,虽然iPhone没有5G手机,但是凭借“双11”东风,苹果算是在今年年末熬过了此前外界预测的“苹果阵痛期”。根据美国媒体的报道,在“双11”当天iPhone 11卖出了百万台。

  实际上,iPhone 11本身已经是近年来苹果价格最低的机型。此前,上海地区某相关运营商渠道负责人曾透露说,相较于去年同一时期,iPhone11系列销量增长了5%~6%。iPhone11和11Pro较为热销,购买用户主要是“以旧换新”的老用户和年轻人。

  UBS 瑞银发布的最新苹果销量报告显示,iPhone 11 系列手机在中国的销量提升明显,尤其是价格相对较低的 iPhone 11 机型。报告中还指出,iPhone 11的热卖,直接拉升了苹果手机9月在中国市场的需求量,相比去年同期疯狂增长了230%。对比去年2018款iPhone,上市之初也只是把中国市场需求暂时提高了110%。

  根据天眼查数据显示,苹果(中国)有限公司成立于2004年,疑似由美国苹果公司完全控股,注册资本1218万美元。

  从库克2011年接手苹果之后,短短不到10年的时间里,苹果似乎已经变得深谙中国市场的薄利多销之道。截至上周五收盘,苹果股价报价260. 14 美元,收盘价触及创纪录高位,总市值为11558. 71 亿美元。自1月份至今,白小姐幽默图论坛。苹果股价累计增长65%,市值增长了 4000 多亿美元,相当于美国资产规模最大的银行摩根大通的市值。

  苹果之前的财报显示,截至9月的12个月里,苹果的营业利润下降10%,为639亿美元,远远低于苹果在2015年创纪录的712亿美元。自2015年以来,苹果营收增长15%,但今年由于iPhone销量下滑,营收下降2%,至2600亿美元。

  iPhone 11在刚刚推出的时候,就争议不断。在同样的时刻,面临着国产5G手机vivo NEX 3、华为Mate30系列和小米MIX系列相继发售的境遇,仍是4G手机的iPhone 11频频出现各种问题,iPhone 11系列的A13处理器发热量较大,包括无任何操作发热、玩游戏很烫等,尤其是在备份以及激活时比较严重。而且,由于iPhone 11仍采用英特尔基带,信号不好的问题仍然没有解决。

  另外,国外二手手机交易网站BankMyCell发布报告称,iPhone其实已经成为最不保值的手机之一,其上一代产品iPhone XR,不到一年的时间,损失价值约为42%。做个不严谨的对比,如果你存银行1万元,光是利息,一年还能赚几百元,而你买了上一代苹果手机,不到一年时间,你可能就相当于丢了几千元。

  值得注意的一点是,11月初,IDC刚刚发布了《中国2019第三季度智能手机出货量》报告,从报告中的数据发现,苹果2019年第三季度出货量为810万台,总出货量排名已经掉到了第5名,在国内出货量的市场份额仅占8.1%,远低于居于首位华为的41.5%。

  今年下半年,苹果内部管理也一度动荡。在苹果2019年秋季发布会结束之后,苹果公司公关部门副总裁史蒂夫·道林(Steve Dowling)在10月底离职,他已经为苹果效力了16年。这是苹果在半年内离职的第三位高管,此前还包括负责零售的高级副总裁安吉拉·阿伦茨(Angela Ahrendts)于今年2月宣布离职和首席设计官乔纳森·艾维(Jony Ive)于今年6月宣布离职。

  其中,艾维更是被称为苹果诸多硬件产品的“灵魂人物”,参与了许多苹果产品的设计与概念发明,包括Macbook pro、MacBook Air、iPod、iPod touch、iPhone和iPad等。

  也许是长期关注中国市场,也许是真的弄清了中国消费者心态,苹果这次的“双11”大促无疑是成功的。根据《IT时报》之前的报道,为了备战“双11”,位于上海浦东的苹果代工厂昌硕科技,在节前全面加班加点保障iPhone11的“双11”供货。就连此前一度脱销的绿色和紫色的稀缺色iPhone11,和最为热门的暗夜绿iPhone11 Pro(256G)也都进入大批量备货状态,以保证在天猫“双11”期间苹果旗舰店能够敞开卖,让想买稀缺色iPhone的用户都能买得到。

  紧接着,“双11”还没完全过去,iPhone 12的概念渲染图就流露了出来。此前,苹果供应链分析师郭明錤预测,苹果下一代iPhone在设计上会有改变,不再会延续目前从iPhone6代开始的圆润设计,将会像此前iPhone4/4s/5/SE等采用此前乔布斯时代的经典工业设计。

  外媒根据郭明錤的描述对iPhone12做了渲染图,一时间赚足了消费者的眼球。库克似乎在引导消费者去追忆乔布斯时代的苹果,又是一次“情怀”的收割?

  另外,根据外媒的报道,苹果明年将会推出三款5G iPhone手机。除了支持5G,这三款手机还将配备全球最先进的移动处理器,以及技术领先的屏幕。通过这三款旗舰手机,苹果希望能超越华为,重新夺回全球第二大手机制造商的宝座。

  不管怎么说,在面对技术不足、高管流失以及创新缺失的情况下,苹果和库克选择薄利以试图多销,带来的结果就是截至11月11日美股收盘,苹果股价报262.20美元,市值达到1.16万亿美元,超越微软成为全球市值最大的上市公司。但是,不可否认的是,这样的低价策略是有着破坏掉苹果作为相对高端机的固有品牌印象的风险。

  微软首席执行官纳德拉曾表示,将市值等财务指标作为成功的指标是非常危险的。

  *除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。

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